Cómo hacer de la comunicación cannábica una carrera con gran futuro
Impensado hace apenas un par de años, el cannabis es hoy un nicho a explotar no sólo industrialmente sino desde el periodismo, las redes sociales e incluso el mundo editorial. Cinco referentes de Latinoamérica cuentan su experiencia.
Todas estas personas vienen de profesiones muy diferentes, tienen trabajos muy diferentes y pertenecen a diferentes paÃses latinoamericanos. Pero todas tienen en común haber construÃdo una carrera escribiendo sobre cannabis (o marihuana, o porro). Y sus ejemplos de vida lo prueban: ser fumón no es lo mismo que ser vago, y comunicar sobre cannabis es cosa seria.
Hasse tiene 33 años y hace diez que está en la comunicación cannábica. Comenzó escribiendo para medios estadounidenses que se enfocaban en finanzas. La primera vez que le pidieron un artÃculo sobre cannabis fue en el año 2013; consistÃa en hacer una review y recomendar acciones relacionadas con la industria del cannabis y ningún periodista la querÃa firmar. A Javier le entusiasmó la propuesta: combinaba lo que sabÃa hacer (escribir sobre finanzas) con algo que le encantaba (la marihuana). A partir de ese momento no dejaron de llegarle propuestas de empresas del mundo cannábico buscando difusión. “Al cabo de dos o tres años ya era mi trabajo full timeâ€, cuenta. Era claramente un nicho a explotar.
En aquel entonces habÃa mucha gente haciendo cosas serias e interesantes en el mundo del cannabis pero no se estilaba contar sus historias. O quienes lo hacÃan, dice, “no podÃan evitar ese tema jocoso, lo que yo llamo el factor risita: no podÃan sacar una nota de cannabis, por más serio que fuera, sin hacer algún tipo de chiste, sin que los subtÃtulos sean todos juegos de palabrasâ€. Faltaba alguien para cubrir el tema con seriedad, de forma consistente y constante.
Interesados por su agenda, asà fue como lo convocaron de la editorial Entrepreneur en 2017 para escribir y nació “Start Your Own Cannabis Business: Your Step by Step Guide to the Marijuana Industry†(“Comience su propio negocio de cannabis: su guÃa paso a paso para la industria de la marihuanaâ€), un libro con 100 fuentes que explican cómo lograron formar un negocio exitoso en cannabis.
¿Resultado? Un best seller que disparó la carrera de Hasse. “De repente aviones y hoteles para ir a hablar de porro a algún lado con traje y corbata. Medio un oxÃmoron pero bienvenido seaâ€, se rÃe.
Su carrera empezó desde Argentina para el extranjero, principalmente porque en ese entonces los negocios y las finanzas cannábicas no eran temáticas que tuviera sentido cubrir acá. Por eso
El Planteo, que como idea existe desde 2017
, se hizo esperar. El medio del que Hasse es CEO al final tuvo su lanzamiento en el 2020, justo al inicio de la pandemia. “Lo que hace especial a El Planteo es que tiene mucho foco en la industria y los negocios pero a la vez lo que más atención genera es el contenido cultural, enfocado en educación y entretenimientoâ€, cuenta el periodista.
Hasse no identifica ningún tipo de censura para el periodismo que hace pero sà en redes sociales; sin ir más lejos, la cuenta de Instagram de El Planteo fue baneada varias veces. “Los gobiernos están interesados en las temáticas y vivimos en un paÃs democrático donde se valora la libertad de prensa. En el caso de las empresas privadas al fin y al cabo son empresas. No tienen el mismo nivel de obligación para la población y tienen sus propias polÃticasâ€, reflexiona.
En lo periodÃstico, imagina que el nicho se va a abrir y que “periodismo cannábico†ya no va a ser cosa de unos pocos sino que diversos especialistas desde diferentes ángulos abarcarán temáticas cannábicas como abarcan muchas otras.
La revista es pionera indiscutida en la materia en el paÃs, cuando apareció, 16 años atrás, el público estaba muchÃsimo menos preparado que ahora. â€QuerÃamos que la sociedad argentina cambiara su mirada sobre el cannabis y que la gente tuviera información para poder cultivar. Mirando lo que está pasando hoy, nos sentimos sumamente felices de haber asumido ese compromisoâ€, afirma.
Sobre el futuro del periodismo cannábico, Armada divisa las mismas complicaciones que sobre cualquier tipo de periodismo. “Entiendo que el periodismo cannábico está atravesado por las mismas contradicciones que el periodismo no especializado. En ese sentido, su evolución va a depender de cómo se lidia con ese escenario particular, de cómo establece los lÃmites entre información y entretenimiento. Estamos en un momento donde tanto las tensiones como las posibilidades son múltiplesâ€.
Pascual está muy presente en twitter donde publica regularmente sobre temas relacionados, y gran parte de sus seguidores son personas que trabajan en el sector.
En ese año Alemania estaba por modificar su regulación sobre el acceso al cannabis medicinal: era el momento perfecto para que alguien se ocupase de trackear empresas extranjeras a las que pudiera interesarle exportar..
Luego llegó el periodismo
. “Allá por 2018 era bastante disparatado que toda la información que habÃa sobre la industria no provenÃa de fuentes independientes. Las empresas que empezaban a cotizar en bolsa tenÃan un incentivo muy grande para entusiasmar a los inversores y hacÃan bastante ruido. Me di cuenta de que en aquel momento estaba faltando información que fuera realmente útil para empresarios y emprendedores: data concreta e independienteâ€.
“Cuando quise cambiar de trabajo tuve varias propuestas de empresas que operan en la supply chain (cadena de suministros) pero me interesaba tener un perfil más externo que trabajar directamente con un operador; entonces se me dio la oportunidad de trabajar en este fondo que invierte en varias empresasâ€, describe.
Siempre explorando las zonas entre el lifestyle, el arte, la sostenibilidad y la ecologÃa, Tarditi publicó varios libros, entre ellos “The Monocle Guide to Better Livingâ€; “The Essence: Discovering the World of Scentâ€, “Perfume, Fragrance; y “High on Design: The New Cannabis Cultureâ€. Sus artÃculos han aparecido en Architectural Digest, Suitcase, Boat Mag, Departures, Surface, Leafly, HERB, Different Leaf, y El PaÃs de España, por nombrar algunos.
Es cofundador de Intu, una empresa de CBD que utiliza cáñamo sin pesticidas, y de Casa Earth, una plataforma que promueve la vida lenta y consciente. Santiago es consumidor desde siempre y el cannabis es una parte fundamental de su estilo de vida muy anclado a la conexión con la naturaleza, la alimentación consciente, el yoga y la espiritualidad.
Muy Paola, toda una eminencia en Chile. (@IG muypaola)
Muy Paola
Paola escribe, es creadora de contenido y una de las grandes referentes de la comunicación cannábica de Chile por su página
Santiago Verde
, que existe desde 2015. Cuando empezó era un blog de fotos, que reposteaba imágenes de plantas de cannabis de diversos cultivadores. VenÃa de una agencia de contenido digital que trabajaba con marcas muy grandes en la que era creativa y guionista.
MuyPaola difunde sus contenidos principalmente por
Le interesa la experiencia en primera persona para, precisamente, poder ofrecer información fehaciente que aporte a la reducción de daños; todo disparado por el mal viaje que padeció la primera vez que consumió hongos. “Con el tiempo entendà que habÃa que darle otro enfoque al tema de drogas, porque si no hablamos de cómo se consumen, ¿cómo voy a saber cuántos hongos tengo que consumir para mi peso? No hay fuentes oficialesâ€.Para el futuro próximo quiere escribir una crónica sobre su experiencia con el DMT.
El trabajo de Paola es similar al de un influencer, y en ese sentido reconoce que las diferentes legislaciones y la cualidad de nicho reducen el trabajo a algo muy local. “Lo que pasa con los nichos es que uno vive bien pero no necesariamente explota en un mainstream redituableâ€, cuenta Paola. “Por ejemplo, las chicas que hacen skincare (cuidado de la piel) trabajan con marcas trasnacionales. Si yo quisiera hacer una acción con fertilizantes, ya pasar un fertilizante a otro paÃs es difÃcilâ€.
Desde Santiago Verde participan de todas las convocatorias. Son los encargados de levantar mensajes oficiales relevantes para la comunidad cannábica, organizar convocatorias a marchas. Una vez armaron un Cabildo de Cannabis, entre 500 y 600 personas. Convocaron desde Santiago Verde y las marcas que adhirieron pusieron su logo. “Yo lo necesito para vivir tranquilaâ€, concluye Paola. Etiquetas:
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Agencia Regulatoria de la Industria del Cáñamo y el Cannabis Medicinal (Ariccame)
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