29 de agosto de 2024
Google y Latam le ponen alas con inteligencia artificial a la industria de los viajes
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Patricio Majluf, director global de marketing de Latam Airlines, explicó cómo utilizan herramientas avanzadas de Google para hacer que la planificación de viajes sea más sencilla y eficiente
>Infobae vuelve a estar conectado a Think with Google, un encuentro casual que trae en esta oportunidad una conversación destacada en la serie ‘AI Conversation’ a representantes de LATAM Airlines y Google Latinoamérica donde se habló del Según Ramiro Sanchez, CMO de Google Latinoamérica, “la inteligencia artificial nos está ayudando a obtener excelentes resultados de negocio, pero esto recién empiezaâ€. Esta afirmación muestra el potencial transformador de la inteligencia artificial en la creación de experiencias escalables y personalizables para los clientes.Durante este encuentro el invitado fue Patricio Majluf, director global de marketing y de e-commerce en Latam Airlines, quien destacó cómo están utilizando herramientas como Gemini de Google para mejorar la planificación de viajes y muchos otros servicios.En una anécdota personal, Majluf explicó: “Decidà usar Gemini, de Google… la inteligencia artificial me contestó rápidamenteâ€. Esta capacidad de interacción mejora significativamente la experiencia del viajero, reduciendo la ansiedad y aumentando la eficiencia.El impacto de la IA no solo se limita a la experiencia del usuario, sino que también, se extiende a la segmentación y estrategias de marketing. Majluf detalló que la estrategia de marketing de Latam está basada en datos propios proporcionados por su programa de fidelidad, LATAM Pass. Al analizar estos datos con IA, la compañÃa ha podido segmentar su mercado de manera más efectiva, logrando una tasa de conversión un 77% mayor en su segmento de más alto valor.
Asà mismo, Sanchez mencionó que “hoy sabemos que el camino de compra no es linealâ€, lo que refleja las complejidades del comportamiento del consumidor. Con acceso a vastas cantidades de información y herramientas avanzadas de IA, los viajeros ahora pueden investigar y comparar constantemente, incluso después de haber realizado una compra inicial. De hecho, según explicó, “5 de cada 10 reinvestigan activamente†sus opciones de viaje.
Latam ha llevado esta estrategia aún más lejos colaborando con Creative Works de Google en campañas especÃficas.“Esa campaña generó 33 puntos más de conocimiento de los productos terrestres en nuestro segmento. Asà que fue realmente un éxitoâ€, afirmó Majluf.
Mirando hacia el futuro, Majluf expresó su entusiasmo por lo que la tecnologÃa puede ofrecer en términos de simplificar la planificación de viajes. “Me entusiasma que la tecnologÃa pueda ayudar a nuestros clientes a resolver un problema complejo que es planificar un viaje con todos los elementos que tiene un viaje: auto, hotel, ticket de avión, seguroâ€, indicó.Ramiro Sanchez, el CMO de Google Latinoamérica que lideró la conversación, concluyó con una visión positiva del camino por delante: “la inteligencia artificial puede ayudarnos a liderar el camino hacia experiencias de negocios escalables y personalizables que nos permitan reimaginar el futuroâ€. Asà que varias empresas pueden unirse a estas novedades usando toda la magia de Gemini, la IA de Google y muchos más servicios para tener más productividad, como la de Latam Airlines.
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