Dicha propuesta responde a preocupaciones actuales sobre el uso intensivo de pantallas en la infancia. La campaña difunde la importancia de fortalecer la conexión familiar y promover espacios de encuentro mediante juegos físicos.

En la Argentina, la tradición indica que el Día del Niño se festeja en el mes de agosto. Esta costumbre se remonta a la década de 1960, cuando la celebración se realizaba el primer domingo del octavo mes del año. Sin embargo, en 2003, la CAIJ promovió una modificación sustantiva en la celebración del Día del Niño. Por entonces, la cámara decidió trasladar el festejo al segundo domingo de agosto, bajo el argumento de potenciar las ventas del sector.